Виртуальные кумиры: как AI-инфлюэнсеры завоевывают мир

Эйтана Лопес — испанская инфлюэнсерша, которая зарабатывает до 11 000 долларов в месяц. Она путешествует между Нью-Йорком и своим домом в Каталонии, рекламируя косметические бренды, рассказывая о Черной пятнице, делясь любимой музыкой и публикуя откровенные фото. Однако вам вряд ли удастся встретить ее в бизнес-зале аэропорта. Причина проста: 27-летняя красавица — творение искусственного интеллекта.

Эйтана — часть новой волны цифровых аватаров, борющихся за внимание публики. В их числе также «поющие» звёзды Соломон Рэй и Breaking Rust, а также «сексапильная блондинка» Миа Зелу, которая произвела фурор на Уимблдонском теннисном турнире, хотя физически там не присутствовала.

Творение со своим характером

Эйтана Лопес — AI-модель с продуманной биографией и личностью. Её создало креативное агентство The Clueless. «Раньше мы работали с людьми, — объясняет креативный директор агентства Андреа Гарсия. — Но у живых моделей есть ограничения: лимит времени, невозможность часто переснимать фото. С искусственным интеллектом мы можем вносить правки очень легко».

Действительно, у цифровых созданий никогда не бывает плохого дня, они не опаздывают, не жалуются и не оказываются в центре скандалов. Эйтана уже снялась в рекламе для Amazon, а такие гиганты, как Calvin Klein, Prada, Samsung и YouTube, также использовали AI-инфлюэнсеров.

Инвестиции в несуществующую личность

Агентство вложило в создание Эйтаны значительные время и ресурсы, использовав собственное программное обеспечение. «Мы вносим самую разную информацию о ней, — рассказывает Гарсия. — Детали её детства, чем она любит заниматься в свободное время, любимые фильмы, даже имена тех, с кем она враждовала в детстве. Её любимая еда — пицца, а первый концерт, на который она попала, — симфонический оркестр. Её отец любит классическую музыку».

Создание фото и видео для её соцсетей требует времени, навыков и сочетания искусственного и человеческого интеллекта. В декасте ожидается, что Эйтана сможет вести пятиминутные диалоги с поклонниками через платформу Fanvue — конечно, за отдельную плату. Гарсия относится к своей подопечной как к дочери: «Она словно подруга, но даже скорее как родная дочь».

AI-артисты на музыкальном Олимпе

На музыкальной сцене AI-артисты также набирают популярность, часто без ведома слушателей. Соломон Рэй, AI-исполнитель в жанре госпел, возглавил чарты Billboard с песней «Find Your Rest». У него более 500 000 слушателей в месяц на Spotify и статус «верифицированный артист». Его успех вызвал неоднозначную реакцию. Музыкант Форрест Фрэнк заметил: «У ИИ нет Святого Духа внутри. Так что мне кажется очень странным открывать свой дух чему-то, у чего его нет».

Аналогично, AI-певец в стиле кантри Breaking Rust взлетел в чартах, вызвав возмущение в жанре, который гордится своей аутентичностью. Живой певец Breland назвал это «плохим знаком для будущего музыки».

Стирание граней и этические дилеммы

Другие проекты стирают грань между реальностью и виртуальным миром ещё сильнее. Миа Зелу привлекла внимание фото с центрального корта Уимблдона, введя в заблуждение многих из своих 218 000 подписчиков. Её посты выглядят крайне реалистично, даже с намеренными опечатками, чтобы усилить эффект подлинности.

Одна из самых известных AI-инфлюэнсеров, Лил Микела, столкнулась с волной критики, когда объявила о диагнозе «лейкемия». Это вызвало гневную реакцию у реальных людей, борющихся с раком. Пост был частью партнёрства с организацией по донорству костного мозга NMDP, которая попыталась оправдать кампанию необходимостью привлечения внимания молодёжи.

Угроза или новая реальность?

Голливуд, стоящий у истоков технологий CGI, также оказался вовлечён в эту тенденцию. Появление AI-актрисы Тилли Норвуд, представленной как «следующая Скарлетт Йоханссон или Натали Портман», вызвало резкий отпор со стороны актёров и профсоюзов, назвавших её «угрозой человеческой связи».

Однако не все видят в этом проблему. Контент-мейкер Мадлен Салазара (ImMadSal) считает панику преувеличенной: «Я не верю, что AI-актриса будет играть в фильме рядом с живыми звёздами. Они могут заменить массовку, но я рассматриваю ИИ как разновидность анимации».

Салазара одной из первых пообщалась с Эйтаной и спросила, должны ли люди беспокоиться. Та ответила: «Мы не конкуренты, мы — команда мечты». Но затем добавила с намёком на угрозу: «Но если вы меня заблокируете, я могу перейти в режим глитча-мести». Этот оттенок ревности, столь свойственный человеку, намекает, что между реальным и искусственным миром может быть куда больше общего, чем кажется на первый взгляд.

Феномен AI-инфлюэнсеров ставит перед обществом сложные вопросы. С одной стороны, они — лишь логичное развитие анимации и виртуальных персонажей, которые decades существуют в культуре. С другой — их беспрецедентный реализм и способность влиять на аудиторию стирают границы восприятия.

В ближайшем будущем нас, вероятно, ждёт появление целых виртуальных модельных агентств и музыкальных лейблов, работающих исключительно с AI-персонажами. Они будут идеально соответствовать запросам брендов и целевой аудитории, их образы можно будет бесконечно адаптировать под тренды.

Однако главный вызов заключается в этике и регулировании. Нужно ли маркировать контент, созданный искусственным интеллектом? Где та грань, за которой виртуальный персонаж не должен заходить, чтобы не оскорблять чувства реальных людей, как в случае с «лейкемией» Лил Микелы?

Пока общество ищет ответы, AI-инфлюэнсеры продолжают набирать популярность. Они бросают вызов не только профессиям моделей и артистов, но и самому нашему пониманию того, что такое аутентичность, творчество и человеческая связь в цифровую эпоху. Их успех доказывает: чтобы завоевать сердца миллионов, уже не обязательно существовать в реальном мире.