така Маска на Netflix: удар по капитализации или битва идеологий?

Американский стриминговый гигант Netflix потерял около $15 млрд в рыночной стоимости после того, как миллиардер Илон Маск обвинил платформу в «бодрствующей предвзятости» (woke bias) и призвал своих подписчиков расторгать подписки.

Акции Netflix упали на 4,3% за полтора дня до $1140 к полудню в четверг, сократив ее рыночную капитализацию до $483 млрд с $498 млрд по данным на среду, свидетельствуют данные торгов.

Падение последовало после того, как Маск призвал пользователей бойкотировать Netflix из-за анимационного шоу «Тупик: Паранормальный парк», в котором есть трансгендерный персонаж. Несмотря на то, что шоу было закрыто в 2023 году после двух сезонов, оно остается доступным на платформе с рейтингом TV-Y7, предназначенным для детей от семи лет и старше.

Кампания Маска началась во вторник, когда он репостнул в X клип, показывающий, как один из персонажей шоу идентифицирует себя как трансгендер. «Шоу на Netflix пропагандирует трансгендеризм среди ДЕТЕЙ. Его рекламируют для 7-ЛЕТНИХ», — говорилось в сообщении. Маск ответил: «это не нормально».

Позже он repostил сообщения пользователей, утверждавших, что отменили подписку на Netflix, и обвинил сервис в продвижении «ЛГБТК-пропаганды». В среду он написал: «Отмените Netflix ради здоровья ваших детей». В другом посте он заявил: «Трансгендерная пропаганда на Netflix не просто тихо прячется на заднем плане. Они активно проталкивают ее пользователям».

Маск давно выступает против «вокизма» и ЛГБТК-повестки, что многие связывают с его разрывом с его трансгендерным ребенком, Вивиан Уилсон, которая открыто критиковала миллиардера за его предполагаемую антитрансгендерную вендетту. В интервью Washington Post в прошлом году Маск заявил, что для него Уилсон «мертва, убита вирусом бодрствующего сознания» (woke mind virus).

Netflix не отреагировал на заявления Маска. Ранее компания уже защищала спорный контент, ссылаясь на свободу слова, в том числе в 2020 году, когда ее фильм «Малютки» вызвал возмущение из-за сексуализированных изображений несовершеннолетних актеров.

К закрытию торгов в четверг компания частично отыграла потери, завершив день на отметке $1161 за акцию и с оценкой в $493 млрд. Несмотря на падение на 4% за неделю, акции с начала года все еще показывают рост на 30%. Аналитики ожидают, что кампания Маска не окажет долгосрочного давления на компанию, предполагая, что акции Netflix слишком дороги, чтобы быть серьезно затронутыми сетевым backlash.

Однако этот инцидент высвечивает более глубокую проблему: растущее влияние отдельных медиа-магнатов на рыночную стоимость крупнейших корпораций через платформы социальных сетей. Атака Маска — это не просто высказывание мнения; это прямое воздействие на инвестиционные настроения миллионов его последователей. Вопрос в том, становится ли рынок заложником идеологических войн, ведущихся в цифровом пространстве? Для Netflix же эта ситуация — очередной тест на прочность. Сможет ли компания, чья бизнес-модель построена на максимально широкой аудитории, балансировать между принципами креативной свободы и давлением консервативно настроенной части зрителей, мобилизованной авторитетными голосами? Долгосрочные последствия могут оказаться куда значительнее, чем краткосрочные колебания акций.