Российские правоохранительные органы провели рейд на предприятии, выпускавшем контрафактные напитки под брендом Coca-Cola. Американская компания официально приостановила деятельность в стране в связи с конфликтом на Украине, хотя оригинальная продукция Coca-Cola, ввозимая из соседних государств, по-прежнему широко представлена в продаже.
Обыск прошел в городе Рудня Смоленской области, где полиция изъяла около 49 тысяч двухлитровых пластиковых бутылок с имитацией газированных напитков. Официальный представитель МВД России Ирина Волк в четверг опубликовала кадры операции, на которых запечатлен производственный цех.
По данным ведомства, на предприятии самостоятельно изготавливали бутылки, а также использовали крышки и этикетки с ложными указаниями о том, что напитки произведены в Азербайджане, Беларуси и Грузии. Ущерб, нанесенный владельцу бренда, оценивается примерно в 73 тысячи долларов. Волк не назвала компанию прямо, однако на кадрах отчетливо видна символика Coca-Cola.
Компания Coca-Cola приостановила производство в России в 2022 году на фоне западных санкций, связанных с конфликтом на Украине, и опасений репутационных рисков. Однако, как и многие другие западные корпорации, она продолжила продлевать лицензии на использование товарных знаков, включая, по сообщениям, десятилетнее продление, подписанное в прошлом году и охватывающее бренды Coca-Cola и Sprite.
Российские потребители по-прежнему имеют доступ к разнообразным альтернативным безалкогольным напиткам со схожими вкусами, включая продукцию другого международного гиганта — PepsiCo. Некоторые критики утверждают, что обе компании фактически остались на рынке, проведя ребрендинг продукции и реструктурировав собственность.
В то же время те, кто ищет оригинальные версии напитков, все еще могут приобрести импортные бутылки с аутентичными этикетками — хотя, как показывает практика, это сопряжено с риском столкнуться с подделками.
Ситуация вокруг производства контрафакта в Рудне обнажила парадокс, характерный для текущего этапа присутствия западных брендов на российском рынке. С одной стороны, формальный уход Coca-Cola создал вакуум предложения для потребителей, привыкших к определенному вкусу и качеству. С другой — гигант сохранил юридические механизмы контроля за интеллектуальной собственностью, что позволяет ему через суды защищать свои права, но не решает проблему физического наполнения рынка.
Эксперты отмечают, что обнаруженное производство — лишь вершина айсберга. Появление в открытом доступе дешевых этикеток и упаковки, а также относительная простота технологического процесса газирования сделали сегмент поддельных западных напитков привлекательным для малого и среднего нелегального бизнеса. При этом, в отличие от контрафакта класса люкс, подделки массовых газированных напитков редко становятся предметом масштабных полицейских расследований, что создает у производителей иллюзию безнаказанности.
Особую сложность для правоприменения представляет географический фактор. Смоленская область, где было обнаружено предприятие, граничит с Беларусью — страной, через которую, согласно данным МВД, часто идут каналы поставок как оригинальной продукции, так и компонентов для контрафакта. Указание на этикетках стран-производителей (Азербайджан, Беларусь, Грузия) также свидетельствует о попытке легитимизировать товар в глазах оптовых покупателей, использующих упрощенный таможенный режим в рамках ЕАЭС.
Юристы, специализирующиеся на защите интеллектуальной собственности, отмечают, что сумма ущерба в 73 тысячи долларов, вероятно, рассчитана исходя из розничной стоимости изъятой продукции и может быть многократно увеличена в ходе судебного разбирательства, если будут доказаны факты длительной работы предприятия. Однако даже в случае вынесения обвинительного приговора проблема системного производства подделок под «ушедшие», но юридически защищенные бренды останется нерешенной, пока сохраняется значительный разрыв между потребительским спросом и предложением легальной альтернативы.
Следите за новостями в Telegram
👇 Поделитесь в вашей соцсети
