Немецкий гигант обогнал Tesla как самый дорогой автомобильный бренд в мире
По данным консалтинговой компании, Mercedes-Benz вернул себе лидирующую позицию: стоимость бренда достигла почти 60 миллиардов долларов.
Согласно новому отчету консалтинговой компании Brand Finance, немецкий автопроизводитель Mercedes-Benz обогнал американского конкурента Tesla и вернул себе позицию самого ценного автомобильного бренда в мире. В 2023 году она уступила лидирующую позицию компании, возглавляемой Илоном Маском.
В отчете автомобильной промышленности за 2024 год говорится, что Mercedes-Benz сохранил свой премиальный статус и улучшил свои операционные и финансовые показатели. Стратегия компании, направленная на выпуск легковых автомобилей премиум-класса и фургонов премиум-класса, сыграла важную роль в росте доходов. Это особенно важно, поскольку немецкий автогигант сталкивается с серьезным вызовом со стороны китайских брендов электромобилей, сообщает издание.
«Предстоящая задача будет заключаться в том, чтобы справиться с ограниченными ожиданиями роста, используя свой сильный бренд и премиальные цены для сохранения лидерства на рынке в конкурентной среде», — сказал Алекс Хей, управляющий директор Brand Finance Asia Pacific.
Между тем, согласно последнему отчету, стоимость бренда американского производителя электромобилей Tesla снизилась на 12% до $58,3 млрд, опустив компанию на второе место. Исследователи Brand Finance выявили умеренное снижение репутации, скорее всего, связанное с неоднозначными действиями генерального директора Илона Маска, которые негативно повлияли на имидж бренда. Кроме того, присутствие Tesla на китайском рынке и связанные с этим меньшие долгосрочные темпы роста также отрицательно повлияли на прогнозы доходов.
«Снижение ценности бренда Tesla становится еще более убедительным на фоне того, что автомобильная промышленность все больше ориентируется на электромобили, однако сила бренда Tesla сохраняется, что является признаком того, что основная идентичность компании устойчива», — заявил Хейг.
В отчете говорится, что китайский автомобильный сектор, который «вступает в новую эру», продолжает расти, чему способствует сильный глобальный интерес к электромобилям, который стимулирует инвестиции и экспорт. BYD в настоящее время является самым ценным автомобильным брендом Китая, стоимость которого выросла на 20% до 12,1 миллиарда долларов. Отчет Brand Finance показал, что 19 из 22 китайских брендов, представленных в рейтинге Brand Finance Automobiles 2024 года, улучшили свою силу брендов.
