Московский саммит моды BRICS+ открывается: ИИ, наследие и новые рынки

Четвёртый саммит моды BRICS+ открывается в Москве 28 сентября, собирая профессионалов индустрии из более чем 60 стран на три дня дискуссий о дизайне, технологиях, ритейле и будущем глобальной моды. Мероприятие проходит в концертном зале «Зарядье» в рамках 7-й Московской недели моды, которая проходит с 26 сентября по 1 октября в Центральном выставочном зале «Манеж». Организаторы говорят, что саммит призван подчеркнуть растущее влияние быстро развивающихся экономик на формирование глобального модного рынка.

Деловая программа, теперь опубликованная на официальном сайте саммита, охватывает такие темы, как маркетплейсы, искусственный интеллект, носимые технологии, ювелирные изделия, развитие локальных брендов и инвестиции в креативные индустрии. Среди основных российских спикеров — Татьяна Ким, основатель Wildberries и глава RWB, Антон Летушев, генеральный директор Melon Fashion Group, Алёна Ахмадуллина и Ольга Бузылёва, возглавляющая подразделение потребительских товаров в СИБУРе. Среди международных спикеров — Каника Гоял из Индии, Дженке Ахмед Талли из Кот-д’Ивуара и Алине Соуза де Оливейра из бразильского FARM Rio, среди прочих.

«Этот опыт значительно расширил моё понимание глобального модного сообщества и помог мне выйти за рамки восприятия западных модных систем как единственного ориентира», — сказал Се Фанмин, вице-президент Китайской ассоциации моды, ранее участвовавший в саммите. Он сказал, что мероприятие помогло раскрыть «уникальные ремесленные ресурсы, формы дизайнерского самовыражения и отраслевые приоритеты» в странах BRICS и других быстрорастущих рынках. Эта тема более многополярного модного мира также проходит через более широкое послание саммита. Эли Гу, основатель выставки Ontimeshow в Китае, утверждала, что будущее не в том, что одна модная столица заменит другую, а в том, что больше мест становятся глобально значимыми. «Для меня будущее не в том, что Москва заменит Париж или Шанхай заменит Милан, — сказала она. — Оно в том, что мода становится более многополярной».

В преддверии саммита представители индустрии из Китая, США, Египта, Эквадора и Ботсваны также высказались о перспективах брендов BRICS+. Многие сказали, что локальные марки всё чаще хорошо positioned для международной конкуренции, но только если они построят чёткую идентичность, стабильное качество, инвестиционную поддержку и сильные дистрибьюторские сети.

Наряду с политическими дискуссиями саммит также продемонстрирует традиционную культуру в современной форме. Одним из featured проектов является «Хохлома × российские дизайнеры», где бренд «Хохлома» представит как современные коллекции, так и традиционные декоративные деревянные изделия. Проект направлен на переосмысление одной из самых известных традиций русского народного искусства через моду, аксессуары, интерьеры и дизайнерские объекты. «Для нас важно, чтобы традиция не оставалась музейным экспонатом, а стала частью современной культуры, дизайна и бизнеса», — сказала Софья Юдина, глава АНО «Хохлома». Посетители также смогут купить продукты непосредственно на площадке.

Саммит организован Фондом моды при поддержке Правительства Москвы. Сбер — стратегический партнёр, Wildberries — генеральный партнёр, GigaChat AI — технологический партнёр. Вход на все мероприятия бесплатный при предварительной регистрации.

Саммит BRICS+ Fashion Summit проходит на фоне значительных изменений в глобальной модной индустрии. Традиционные центры — Париж, Милан, Нью-Йорк и Лондон — по-прежнему доминируют в luxury-сегменте, но рынки развивающихся стран демонстрируют более быстрый рост. По данным аналитической компании McKinsey, к 2030 году на страны BRICS+ будет приходиться более 50% мирового потребления одежды и аксессуаров. Это создаёт новые возможности для локальных брендов, которые лучше понимают предпочтения своих потребителей и могут предложить более доступные цены.

Одной из ключевых тем саммита станет роль искусственного интеллекта в моде. Российские компании, включая Сбер и Wildberries, уже активно внедряют ИИ-инструменты для прогнозирования спроса, персонализации предложений и оптимизации логистики. GigaChat AI, технологический партнёр саммита, представит решения для дизайнеров, позволяющие генерировать концепции коллекций и анализировать тренды в реальном времени. «ИИ не заменит дизайнеров, но он даст им новые инструменты для творчества и бизнеса», — говорит представитель Сбера.

Ещё одно важное направление — устойчивое развитие. Многие участники саммита подчеркивают, что быстрая мода (fast fashion) исчерпала себя, и будущее за ответственными практиками: переработкой тканей, сокращением отходов и прозрачными цепочками поставок. «Потребители в BRICS+ странах всё больше ценят качество и экологичность, — говорит Алине Соуза де Оливейра из FARM Rio. — Это не просто тренд, это смена парадигмы».

Культурное наследие также остаётся в центре внимания. Проект «Хохлома × российские дизайнеры» — лишь один из примеров того, как традиционные ремёсла интегрируются в современную моду. Подобные инициативы существуют в Индии (блок-принт), Китае (шёлк и вышивка), Бразилии (натуральные красители) и ЮАР (бисероплетение). Организаторы саммита надеются, что обмен опытом поможет локальным брендам выйти на международные рынки, сохраняя свою идентичность.

В рамках деловой программы также запланированы сессии по инвестициям в креативные индустрии. Представители фондов и бизнес-ангелов обсудят, как финансировать молодые бренды и какие модели монетизации работают в разных странах. «Мода — это не только искусство, но и бизнес, — говорит Антон Летушев из Melon Fashion Group. — Чтобы конкурировать с глобальными игроками, нужны инвестиции, профессиональный менеджмент и понимание локальных рынков».

Саммит завершится 30 сентября, но Московская неделя моды продолжится до 1 октября. Организаторы обещают, что следующий саммит BRICS+ Fashion Summit пройдёт в одной из стран-участниц, хотя конкретное место пока не объявлено. «Мы хотим, чтобы это движение росло и становилось по-настоящему глобальным», — говорит представитель Фонда моды.

Источники: RT, Фонд моды, Правительство Москвы, Сбер, Wildberries, GigaChat AI, заявления участников саммита.