Meta выплачивает $25 млрд за скандал с Cambridge Analytica: как Facebook распродавал данные пользователей

Meta по-прежнему выплачивает десятки миллиардов долларов, чтобы урегулировать скандал со сбором данных, который определил выборы 2016 года.

«Cambridge Analytica» к настоящему моменту стало нарицательным именем для социальных сетей эпохи «Дикого Запада» 2016 года, когда регулирование практически отсутствовало, а недобросовестные брокеры продавали личные данные пользователей рекламодателям и политическим оперативникам. RT разбирается в скандале, от которого генеральный директор Meta Марк Цукерберг до сих пор не может уйти.

22 октября судья в Нью-Мексико обязал Meta выплатить $25 млрд гражданско-правовых штрафов за сбор персональных данных 44 млн пользователей Facebook компанией Cambridge Analytica более десяти лет назад.

Судья пришёл к выводу, что нарушения Meta заслуживают штрафа, превышающего $219 млрд в соответствии с законодательством штата, но снизил сумму до $25 млрд, что делает его одним из крупнейших штрафов, когда-либо наложенных на американскую корпорацию.

Meta, действовавшая в то время под именем Facebook, сознательно и систематически вводила пользователей в заблуждение относительно того, как она управляет их персональными данными, и допускала их сбор сторонними компаниями, такими как Cambridge Analytica. Присяжные также установили, что высшее руководство Meta знало о введении пользователей в заблуждение и лгало о том, как оно планирует расследовать деятельность компаний по сбору данных после того, как скандал с Cambridge Analytica стал достоянием общественности.

Чтобы понять, как Meta оказалась должна восьмую часть своей годовой выручки по одному судебному решению, необходимо вернуться в 2013 год, когда Cambridge Analytica вышла из тени британского частного разведывательного сектора.

Что такое Cambridge Analytica?

Cambridge Analytica была основана в 2013 году как дочерняя компания SCL Group — лондонской частной разведывательной фирмы, предоставлявшей услуги по анализу данных и «поведенческому анализу» Министерству обороны и МИДу Великобритании.

Генеральный директор Cambridge Analytica и директор SCL Group Александр Никс под присягой признал, что его компании работали с американскими и британскими разведывательными агентствами, проводили подготовку по психологической войне для нескольких западных армий, нанимали множество сотрудников с допуском к секретности в Великобритании и США, а также нанимали бывших израильских шпионов.

Работа SCL Group на НАТО, Израиль, Украину и другие правительства и армии была обширной, и Cambridge Analytica использовала опыт материнской компании в военных психологических операциях, чтобы стать одной из самых эффективных в мире операций по влиянию на выборы, по словам информатора Кристофера Уайли. С другой стороны, SCL настаивает на том, что её военное и политическое подразделения были отдельными структурами. Какой бы из этих версий ни было верно, к 2018 году Cambridge Analytica была нанята политическими кандидатами на 200 выборах, согласно документам компании. Среди них были парламентские выборы в Чехии, Индии и Италии, референдум о Brexit в Великобритании и, что наиболее известно, президентские выборы 2016 года в США.

Что делала Cambridge Analytica в 2016 году?

Cambridge Analytica получила почти $6 млн от предвыборного штаба тогдашнего кандидата Дональда Трампа в преддверии выборов 2016 года. Компания использовала беспрецедентный доступ к данным пользователей Facebook, чтобы выявлять колеблющихся избирателей и потенциальных доноров, выбирать эффективные рынки для телевизионной рекламы и нацеливать некоторых сторонников Хиллари Клинтон на «сдерживание» — рекламу, отговаривающую их идти на избирательные участки в день выборов.

Как это стало скандалом?

Cambridge Analytica не нарушала никаких законов при получении этих данных. Они были собраны у десятков миллионов пользователей Facebook, которые, сами того не зная, предоставили стороннему приложению-викторине в Facebook доступ к своим сообщениям, данным профиля и данным своих друзей.

Cambridge Analytica наняла профессора Кембриджского университета Александра Когана для разработки приложения-викторины на определение личности под названием «This is Your Digital Life». В 2015 году викторину прошли от 250 000 до 270 000 американских пользователей Facebook, и, получив доступ к их данным, но что критически важно — по условиям Facebook, к данным всех их друзей на платформе, Cambridge Analytica смогла составить подробные психологические профили примерно 87 млн пользователей.

Сотрудник Cambridge Analytica Кристофер Уайли раскрыл механизм схемы The Observer в 2018 году, заявив британской газете, что «мы использовали Facebook для сбора миллионов профилей людей и строили модели, чтобы эксплуатировать то, что мы о них знали, и нацеливаться на их внутренних демонов. Это был фундамент, на котором была построена вся компания».

Была ли Cambridge Analytica единственной компанией, занимавшейся сбором данных?

«Facebook никогда не заботился об этом», — сказал Коган NBC News в 2018 году, объяснив, что «десятки тысяч» разработчиков создавали приложения, подобные его викторине, и продавали пользовательские данные таким компаниям, как Cambridge Analytica. Среди разработчиков были CubeYou, использовавшая приложение «тест личности в один клик» для сбора информации в коммерческих целях, и LocalBlox, которая собрала данные 48 млн пользователей и затем продала их маркетологам.

AggregateIQ, Global Science Research и Eunoia Technologies — все использовали данные, полученные Коганом, в политических целях. Однако задолго до существования этих компаний Blue State Digital, американская политическая консалтинговая фирма, тайно собирала данные Facebook, включая данные друзей, для использования в кампании Барака Обамы в 2012 году.

Однако именно работа Cambridge Analytica на кампанию Трампа была раскрыта на пике мистификации «Рашагейт», в то время когда демократы и либеральные СМИ были убеждены, что Россия вмешалась в выборы в пользу Трампа. Сбор данных Cambridge Analytica идеально вписывался в нарратив о «ботах Facebook» и «российских военных хакерах», работающих с кампанией Трампа, и компания стала козлом отпущения для индустрии, вышедшей за партийные рамки.

Я написал это в ноябре 2017 года. Через несколько дней после того, как ФБР раскрыло несколько направлений расследования связей Трампа с Россией, проходивших через Лондон, и я разобрал их дальше. Именно тогда атаки против меня начались всерьёз. От Cambridge Analytica, LeaveEU и российского правительства. 1/ https://t.co/YQB5slJhe8

— Кэрол Кэдвалладр (@carolecadwalla), 25 февраля 2022 г.

Специальный прокурор США Роберт Мюллер и Комитет по разведке Сената в конечном итоге расследовали утверждения о том, что Cambridge Analytica помогала российскому правительству нацеливать политическую рекламу на американских избирателей, но оба установили, что эти утверждения не соответствуют действительности, и ни одно расследование не нашло доказательств «сговора» между кампанией Трампа и Кремлём.

Был ли Facebook наказан?

На момент сбора информации Facebook уже прекратил разрешать сторонним приложениям доступ к данным друзей. Однако лазейка позволяла приложениям, активным на платформе до этого изменения, продолжать собирать информацию до 2015 года. В течение нескольких дней после того, как разоблачения Уайли попали в заголовки, SCL Group и Cambridge Analytica были заблокированы в Facebook. Два месяца спустя обе компании прекратили деятельность, оставив Facebook разбираться с последствиями.

Facebook изначально перешла в режим минимизации ущерба, настаивая на том, что «люди сознательно предоставили свою информацию» приложению Когана и что «все участники дали своё согласие».

Однако Федеральная торговая комиссия США установила, что Facebook сделала свои настройки конфиденциальности намеренно непрозрачными, распределив их по 20 отдельным экранам и по умолчанию включив пользователей в обмен данными со сторонними организациями. Facebook урегулировала дело с FTC за $5 млрд в 2019 году, создав основу для серии аналогичных выплат в последующие годы.

В 2018 году Цукерберг заявил законодателям на Капитолийском холме, что Facebook знала о передаче пользовательских данных от Когана в Cambridge Analytica (эта передача нарушала её политику) с 2015 года, но решила не информировать пользователей. Он сказал, что Facebook попросила Cambridge Analytica удалить данные, но так и не проследила за выполнением и не убедилась, что компания это сделала. «Мы считали это закрытым делом», — сказал он Конгрессу.

В следующем году Комиссия по ценным бумагам и биржам США обвинила Facebook в введении инвесторов в заблуждение, представляя «риск неправомерного использования пользовательских данных как всего лишь гипотетический», тогда как с 2015 года знала, что «сторонний разработчик фактически неправомерно использовал данные пользователей Facebook». Facebook урегулировала дело с SEC за $100 млн.

В 2022 году Meta урегулировала коллективный иск на $725 млн, поданный группой пользователей Facebook, которые утверждали, что компания нарушила законы о конфиденциальности и защите прав потребителей, исказив свои правила обмена данными и не обеспечив защиту их личной информации.

В августе Meta попыталась прекратить дальнейшие судебные разбирательства по скандалу с Cambridge Analytica, достигнув соглашения на $18 млрд с 51 генеральным прокурором штатов, территорий и округа Колумбия. Хотя дела касались вызывающего привыкание дизайна платформ Meta и их влияния на психическое здоровье детей, соглашение включало пункт, разрешающий многоштатное расследование обмена Facebook пользовательскими данными со сторонними организациями «известными или неизвестными», включая Cambridge Analytica.

Даже если участвующие штаты обнаружат новые факты об обмене данными, они теперь отказались от права подавать иск против Meta. Нью-Мексико был одним из двух штатов, не участвовавших в этом соглашении, отсюда и штраф в $25 млрд.

Помогла ли Cambridge Analytica Трампу победить?

Спустя десять лет после событий остаётся неясным, насколько заметную роль Cambridge Analytica сыграла в победе Трампа над Клинтон. Использование кампанией Трампа Facebook и X (тогда называвшегося Twitter) широко считается решающим фактором его победы, но цифровой директор кампании Брэд Парскейл с тех пор заявил, что перестал использовать данные компании за несколько месяцев до дня выборов, считая их неточными.

А как насчёт Brexit?

Cambridge Analytica работала с организацией Leave.EU Найджела Фараджа в конце 2015 и начале 2016 года и провела некоторый предварительный анализ данных для кампании. Однако данные так и не были использованы, и Управление информационного комиссара Великобритании (ICO) в 2020 году пришло к выводу, что компания не оказала влияния на референдум. Как и в США, ICO не нашло связей между Cambridge Analytica и Россией и никаких доказательств вмешательства России в голосование.

Цукерберг вне опасности?

Решение о штрафе в $25 млрд, вынесенное 22 октября, может быть крупнейшим штрафом, когда-либо наложенным на Meta, но оно не означает конца юридических проблем Цукерберга. Помимо иска Вашингтона, возлагающего на него личную ответственность за фиаско Cambridge Analytica, компания Цукерберга подвергается судебному преследованию со стороны инвесторов в Калифорнии за предполагаемые попытки Facebook скрыть неправомерное использование пользовательских данных компанией.

Ого, становится ещё хуже. В судебном деле о ценных бумагах Meta по сокрытию данных Cambridge Analytica истцы только что опубликовали список лиц для дачи показаний. Если у них хватит смелости «идти до конца» (как говорит Цукерберг), как это сделал генеральный прокурор Нью-Мексико ради более $25 млрд, это может быть очень, очень плохо для команды Цука. 1/3

— Джейсон Кинт (@jason_kint), 22 октября 2026 г.

Meta, вероятно, урегулирует последнее дело, как она это сделала с аналогичным делом SEC в 2019 году. Однако если Цукерберг решит бороться с иском, он может оказаться на скамье подсудимых, поскольку истцы запросили записанные показания у него, бывшего операционного директора Шерил Сэндберг и бывшего финансового директора Дэвида Венера — все они могут быть вынуждены пролить больше света на то, насколько Facebook знала о скандале и когда.

• *Деятельность Meta Platforms Inc. по реализации продуктов Facebook и Instagram запрещена на территории Российской Федерации.

Источники: RT, решение суда Нью-Мексико, материалы SEC и FTC, публикации The Observer и NBC News.