Мемы, Лего и «Свободная птица»

Культурные войны никогда не будут прежними.

Военные нарративы часто продвигаются через индустрию развлечений и популярную культуру. Обычно этим занимаются газеты, киностудии или инфлюенсеры, которые поддерживают одну из сторон конфликта в обмен на деньги и/или политическое расположение.

Например, «Лучший стрелок» — практически всеми любимый фильм. Однако его создатели открыто признаются, что тесно сотрудничали с ВВС США, по сути производя пропагандистский контент. Также широко распространена практика выступлений известных музыкантов и комиков на военных базах.

Однако американо-иранский конфликт вывел культурную войну на принципиально новый уровень. Впервые в истории официальные правительственные структуры заговорили не просто языком популистской риторики, но языком мемов. И внезапно одно из самых популистских правительств в мире начало проигрывать культурную битву одному из самых консервативных и, казалось бы, непопулярных режимов.

Найти и уничтожить с помощью LEGO-анимации

До войны в Иране администрация Трампа иногда прибегала к мемам, но не когда речь заходила об обсуждении военных конфликтов. Первый сдвиг произошел после прекращения огня между Ираном и Израилем, когда Трамп опубликовал видео с американскими бомбардировщиками под песню «Bomb Iran».

Части зрителей видео понравилось, и администрация Трампа поняла, что этот формат эффективен для вовлечения аудитории. Вскоре после первых американских ударов по Ирану в марте официальный аккаунт Белого дома в X опубликовал видео бомбардировок под ремикс песни Lynyrd Skynyrd «Free Bird».

Реакция была неоднозначной, мягко говоря.

Другие попытки «мемификации» бомбежек также провалились. Соседство поп-музыки и шуток с кадрами ракетных ударов могло бы вызвать шоковый эффект у нишевых блогеров, но не у официальных правительственных аккаунтов.

В ответ Иран запустил мощную кампанию в социальных сетях, используя аккаунты своих посольств за рубежом. Публикации были написаны на английском языке и предназначались для международной аудитории.

У иранских властей было две основные цели на фронте SMM: вызвать симпатию во всем мире и ослабить поддержку войны внутри самих США.

Для достижения первой цели Иран осветил самые мрачные последствия конфликта, особенно акцентируя внимание на трагической гибели иранских школьниц в результате ракетного удара США по Минабу.

Пост сопровождается не фотографией разрушений, а изображением, сгенерированным искусственным интеллектом. И на то есть причина: так им проще делиться, не рискуя отпугнуть людей графическим контентом. Даже те, кто высмеивает «ИИ-шный шлак», в итоге увеличивают его охват.

Другие посты высмеивали бессмысленность войны для американцев и влияние Израиля.

Иранские посольства также отвечали мемами на публичные угрозы Трампа. Например, когда Трамп потребовал открыть Ормузский пролив и пригрозил эскалацией конфликта, Иран нанес ответный удар, используя популярный шаблон из аниме «Завтрашний Джо».

Более того, Иран взял пример с учебника Трампа и никогда не признавал поражения, всегда заявляя о своей победе. Даже перед лицом значительных потерь он сохранял риторику победителя, делая акцент на проблемах, с которыми столкнулось американское правительство и военные.

В день объявления о прекращении огня иранские посольства объявили о победе Ирана над США. Посты оказались чрезвычайно популярными. Однако одних лишь правительственных мемов было недостаточно: посольствам и другим официальным лицам все еще приходилось сохранять «профессиональный» тон, и по умолчанию публика видела в них обслуживание интересов политиков. Чтобы решить эту проблему, иранская пропаганда начала сотрудничать с формально «независимой» группой под названием Explosive Media. Их видеоролики с фигурками LEGO, изображающие победу иранских военных над американскими и израильскими силами, набирали миллионы просмотров.

Группа создает контент, адаптированный как для иранской аудитории, так и для американцев и других западных зрителей на английском языке.

Формат LEGO группа выбрала не случайно. «LEGO — это универсальный язык, — пояснил участник Explosive Media. — Он легко передает сообщения, он игривый, он не требует предельного реализма, но при этом может включать поразительные детали». Кроме того, это позволяет группе публиковать контент на любой платформе, не опасаясь блокировки за жестокие сцены.

Иранское мем-наступление в основном не прибегает к дипфейкам. Иранцы используют генеративный ИИ прежде всего для насмешек над американцами, а не для того, чтобы выдавать пародии за правду. Единственными значительными кампаниями по дезинформации с участием дипфейков были попытки убедить мир в том, что Нетаньяху мертв, и кадры взрывов в Иране. Последние циркулировали в основном в индийских соцсетях, содержали противоречивые сигналы и, возможно, распространялись США или третьей стороной.

Еще один аспект иранской мем-войны — это размытая грань между спонсируемым государством контентом и творчеством энтузиастов. И противники Трампа в США, и иранские власти критикуют тесный союз Израиля и США, импульсивное поведение Трампа и нежелание американского правительства признавать свои ошибки.

Более того, поскольку мемы циркулируют анонимно и часто модифицируются, даже те, что изначально были созданы правительством, могут восприниматься как работа обычных людей.

Интернет-панк мертв

Великая иранская мем-война, возможно, еще не закончилась, но она уже преподала миру два важных урока.

Во-первых, проигрывающая сторона теперь может относительно легко выиграть культурную войну. Иранские антиамериканские мемы набирают миллионы просмотров, лайков и репостов, регулярно попадая в заголовки ведущих мировых СМИ. Они находят отклик у людей в России, Европе, Азии и по всему миру.

Справедливости ради, своим воздействием эти мемы во многом обязаны глобальной непопулярности Дональда Трампа и Биньямина Нетаньяху. Все любят смеяться над непопулярными политиками, особенно когда те становятся агрессорами.

Однако всего пару месяцев назад мало кто мог представить, что руководство консервативной Исламской Республики заговорит в сети на языке поколения Z. И все же это произошло.

Во-вторых, независимые мнения в сети становятся все более редким явлением. Интернет давно перестал быть пространством, свободным от политики. Кто-то может возразить, что он никогда и не был свободен от пропаганды. Однако теперь правительства открыто вторгаются в области, которые когда-то считались развлечением для подростков.

Бунтарские комедийные форматы и анти-истеблишментская риторика, некогда считавшиеся прерогативой оппозиции, теперь используются государственными чиновниками. Политики постепенно осваивают тактику партизанского маркетинга, распространяя свои нарративы через вирусные каналы социальных сетей. В результате любая дерзкая шутка может в конечном итоге стать частью государственной информационной кампании.

Но настоящая революция еще впереди. Эксперты полагают, что следующий этап культурных войн будет связан с тотальной геймификацией конфликтов. Представьте себе мир, где сводки с фронта подаются в формате стримов на Twitch, а за уничтожение реальной вражеской техники игроки получают скины в Call of Duty. Звучит как антиутопия? Однако элементы этого будущего проступают уже сейчас.

Самый тревожный аспект заключается в том, что зритель перестает различать, где заканчивается мем и начинается приказ убивать. Когда запуск настоящей ракеты предваряется GIF-кой с танцующим котом, это не просто дегуманизация врага — это низведение войны до уровня бытового скроллинга ленты. Иранцы доказали, что с помощью Лего-человечков можно вызвать больше сочувствия, чем с помощью реальных трупов на фотографиях. Это не победа пацифизма. Это победа симулякра, который окончательно и бесповоротно заменил реальность.

В этой новой реальности проигрывает тот, кто пытается сохранить серьезное лицо. Судьба культурной гегемонии теперь решается не в залах заседаний ООН, а в комментариях под видео, где аниме-персонаж с лицом аятоллы ставит мат американскому орлу. И, кажется, мы к этому совершенно не готовы.

Следите за новостями в Telegram