Конец эры человеческого клика: кто на самом деле населяет интернет

Интернет, который мы знали, изменился. Если раньше Всемирная паутина была пространством, созданным людьми и для людей, то сегодня она стремительно превращается в арену взаимодействия машин. Согласно свежей статистике компании Cloudflare, занимающейся интернет-инфраструктурой, автоматизированные запросы от ботов и агентов искусственного интеллекта теперь генерируют больше трафика, чем живые пользователи. Генеральный директор Cloudflare Мэттью Принс назвал этот момент важнейшим поворотным пунктом в истории веба.

Данные сервиса Cloudflare Radar показывают, что на ботов приходится примерно 57% запросов к обычным веб-страницам в выборке сайтов, использующих услуги компании. Для сравнения, люди генерируют лишь около 43% активности. «Ого, это случилось быстрее, чем я предсказывал», — написал соучредитель Cloudflare в соцсети X. Принс признался, что ожидал пересечения этой черты лишь к 2027 году, но стремительный рост «агентного трафика» позволил машинам обогнать человека «впервые за всю историю интернета».

Главным драйвером тектонического сдвига стали ИИ-агенты — автоматизированные системы, которые бродят по сети, извлекают и обрабатывают контент от имени пользователей. Пока человек для принятия решения о покупке или поиска информации посещает несколько сайтов, ИИ-агент способен просканировать тысячи страниц, чтобы сформулировать единственный ответ или выполнить задачу. Цифры Cloudflare ясно дают понять: современный веб — это уже не столько неторопливый серфинг людей, переходящих по ссылкам, сколько интенсивный машинный обмен данными между автоматизированными системами, сайтами, приложениями и базами данных. Правда, важно уточнить: эта статистика охватывает только веб-трафик и не включает стриминг, мессенджеры, игры или использование приложений.

Этот тренд реанимировал мрачную дискуссию вокруг «теории мертвого интернета» — конспирологической и одновременно все более реалистичной идеи о том, что львиная доля онлайн-активности создается ботами, фейковыми аккаунтами и ИИ, которые взаимодействуют с таким же машинным контентом. Если большая часть сети — это симуляция, то с кем и зачем мы общаемся в цифровом пространстве?

Доминирование ботов также угрожает традиционной рекламной модели, на которой десятилетиями держался интернет. Боты не кликают по рекламным баннерам, что делает многомиллиардные рекламные бюджеты бессмысленной тратой денег на показы пустоте. В связи с этим эксперты уже всерьез обсуждают сценарий, при котором сайты начнут взимать плату за доступ к контенту не с людей, а именно с ИИ-агентов.

На фоне этого наступления машин исследователи фиксируют и другую печальную тенденцию: старый, «человеческий» интернет стремительно исчезает. Исследование Pew Research Center, проведенное в 2024 году, показало, что 38% веб-страниц, существовавших в 2013 году, спустя десятилетие стали недоступны. Открытая сеть, построенная вокруг людского любопытства, на глазах превращается в закрытую экосистему, обслуживающую запросы бездушных алгоритмов. Мы рискуем навсегда потерять не только историю, но и саму суть интернета как пространства для живого общения.

Источник: анализ данных Cloudflare Radar, комментарий CEO Cloudflare Мэттью Принса в соцсети X, исследование Pew Research Center (2024).