«Инстаграмные падре»: Как Ватикан через соцсети и «харизматичных священников» пытается вернуть молодежь в церковь

В Риме стартует необычный саммит: священники-бодибилдеры, духовные лидеры, собирающие тысячи лайков с питомцами, и монахи, ведущие блоги, съедутся на форум по цифровой евангелизации. Ватикан, столкнувшись с растущим секуляризмом и снижением посещаемости месс, решил сделать ставку на соцсети, чтобы вернуть внимание молодой аудитории.

Более 1000 участников — от клириков до мирян-блогеров — с понедельника обсудят в Риме, как модернизировать проповедь в эпоху TikTok. Среди гостей — священники, ставшие вирусными не только благодаря духовным посланиям, но и благодаря образу жизни. Западные СМИ уже окрестили их «hot priests» («сексуальные попы» — англ.), хотя сам Ватикан официально это название не комментирует.

Джузеппе Фусари, 58-летний татуированный бодибилдер из Брешии с 60 тыс. подписчиков в Instagram, публикует фото из спортзала рядом с цитатами из Писания. «Соцсети — один из способов привлечь людей к вере», — говорит он. Козимо Шенна, чьи посты с псом Стормом собрали 450 тыс. фоловеров, помог удвоить посещаемость своей церкви в Калабрии. А Амброджо Мацца в 34 года покоряет TikTok гитарными каверами и заметками о повседневной жизни монаха.

Организованный Дикастерием по коммуникациям саммит включает мастер-классы по созданию контента, digital-этике и продвижению доктрин в соцсетях. Мероприятие предваряет Юбилей молодежи в августе и продолжает курс Папы Франциска на цифровизацию, поддержанный его преемником Львом XIV.

Эксперты: новые методы — палка о двух концах
Инициативы Ватикана вызывают споры. Консерваторы видят в «трендовых священниках» угрозу сакральности обрядов, тогда как аналитики отмечают: приходы с активным онлайн-присутствием привлекают на 30% больше молодежи. «Церковь всегда адаптировалась, — говорит медиаэксперт Карло Росселли. — В XV веке это были гравюры, сегодня — сторис. Но важно не потерять суть за кликбейтом».

В планах Ватикана — запустить курсы цифрового маркетинга для духовенства и создать единую платформу для религиозного контента. Пока же «инстаграмные падре» доказывают, что молитва и лайки могут идти рука об руку.