Дорогостоящий ребрендинг: британские власти потратили £532 000 на смену цвета и точки в логотипе

Изменения, судя по всему, свелись к новой цветовой гамме и перемещению точки в логотипе правительственного сайта.

Правительство Великобритании столкнулось с волной критики из-за дорогостоящего обновления своего официального сайта, на которое, по данным СМИ, было потрачено около £532 000 (более $700 000). При этом визуальные изменения оказались крайне незначительными.

Работы по обновлению сайта, выполненные глобальным рекламным агентством M&C Saatchi, привели к тому, что черный заголовок сайта стал синим. Логотип также подвергся минимальным правкам: точка в домене «gov.uk» сместилась вверх и изменила цвет на бирюзовый.

Стоимость этих, казалось бы, незначительных изменений вызвала резкую реакцию. Критики обвиняют власти в нерациональном использовании налоговых средств и нарушении собственной политики экономии.

Зия Юсуф, глава нового подразделения по эффективности расходов в партии Reform UK, назвал ребрендинг «насмешкой».

«Пренебрежение деньгами налогоплательщиков продолжает поражать. Потратить более £500 000 на смену логотипа правительственного сайта — это буквально издевательство за счет граждан», — заявил он, добавив, что подобные неоправданные траты регулярно вскрываются в госучреждениях.

Однако власти оправдывают изменения, утверждая, что они являются частью масштабного обновления брендинга государственных сайтов. Кроме того, правительство намекнуло, что контракт был заключен еще при предыдущем кабинете министров.

«Эти обязательства взяло на себя предыдущее правительство, и два из трех контрактов были подписаны и выполнены к июлю 2024 года», — заявил представитель правительства в комментарии британским СМИ.

«Новое правительство решило использовать результаты ребрендинга и исследований для создания удобных цифровых сервисов, включая готовящиеся приложение gov.uk, gov.uk Chat и другие», — добавил он, не уточняя деталей.

1. Реакция общественности и экспертов
   Многие пользователи соцсетей выражают возмущение, сравнивая затраты на ребрендинг с бюджетом социальных программ. Дизайнеры и маркетологи также сомневаются в целесообразности таких расходов, указывая, что аналогичные изменения можно было реализовать гораздо дешевле.

2. Политический подтекст
   Оппозиция использует этот случай для критики правительства, обвиняя его в неэффективном управлении финансами. Некоторые аналитики предполагают, что скандал может повлиять на рейтинги правящей партии.

3. Что скрывается за «масштабным обновлением»?
   Несмотря на заявления властей о «цифровой трансформации», детали проекта остаются туманными. Журналисты требуют раскрыть полный бюджет и объяснить, почему столь простые изменения потребовали таких затрат.

4. Международный контекст
   Подобные случаи не редкость и в других странах. Например, в 2022 году правительство Австралии потратило миллионы на аналогичный ребрендинг, что также вызвало скандал. Эксперты обсуждают, есть ли в таких тратах скрытые схемы или это просто бюрократическая неэффективность.