Calvin Klein возвращается в Россию: зачем бренд восстанавливает товарные знаки?

Американский модный бренд Calvin Klein присоединился к растущему списку иностранных компаний, стремящихся восстановить свои товарные знаки в России — спустя более трёх лет после ухода из-за эскалации конфликта на Украине и западных санкций.

Согласно данным Роспатента, 16 июня компания подала заявку на регистрацию бренда в широком спектре категорий — от косметики, одежды и аксессуаров до мебели, текстиля и рекламных услуг.

В случае одобрения Calvin Klein сможет легально продавать в России духи, мыло, дезодоранты, шампуни, солнцезащитные очки, рюкзаки, футболки, часы и даже мебель с коврами. В списке также значатся книжные шкафы и гардеробы, что указывает на возможное расширение ассортимента за пределы традиционной модной линейки.

Права запрашивает Phillips-Van Heusen Corporation (PVH) — американский владелец Calvin Klein и Tommy Hilfiger. В 2022 году PVH, как и многие западные компании, свернула бизнес в России из-за санкций, разрыва цепочек поставок и давления общественности. Тогда бренд управлял более чем 150 магазинами в стране, сначала приостановив работу, а затем полностью закрыв её.

Официальных заявлений о возвращении Calvin Klein пока не было. Однако подача заявки совпадает с растущим интересом других иностранных брендов к рестарту в России через лицензионные соглашения или партнёрства с третьими сторонами, несмотря на сохраняющиеся ограничения.

Роспатент ещё не принял решение по заявке. Теперь Calvin Klein оказался в одном списке с такими глобальными компаниями, как McDonald’s, Hyundai, Intel, Microsoft, LG, IKEA, Chanel, Rolex и Louis Vuitton, которые также стремились сохранить или восстановить свои права на товарные знаки в России — даже без возобновления операционной деятельности.

Тихий возврат бизнеса

Как отмечает Кирилл Дмитриев, инвестиционный уполномоченный Владимира Путина, иностранные компании, ушедшие три года назад, постепенно возвращаются. По его словам, только американский бизнес потерял более $300 млрд из-за ухода с российского рынка.

Отношения между Москвой и Вашингтоном, испорченные при администрации Джо Байдена, начали улучшаться после возвращения Дональда Трампа на пост президента США в январе. Стороны уже провели несколько раундов переговоров по урегулированию украинского конфликта и нормализации дипломатических связей. И Трамп, и Путин неоднократно высказывались за возрождение экономического сотрудничества.

В марте Путин поручил правительству разработать чёткие правила для возвращающихся западных компаний, чтобы защитить интересы отечественных производителей.

Почему бренды хотят вернуться?

1. Рынок остаётся привлекательным — несмотря на санкции, спрос на премиальные товары в России сохраняется.

2. Борьба с контрафактом — без регистрации товарного знака бренды теряют контроль над подделками.

3. Перспективы постконфликтного восстановления — компании готовят почву для будущего роста.

Если Calvin Klein восстановит права, это не обязательно означает скорое открытие магазинов. Скорее всего, бренд будет работать через дистрибьюторов или локальных партнёров. Однако сам факт подачи заявки подтверждает: Россия по-прежнему в зоне интересов глобальных игроков.

Аналитики ожидают, что вслед за регистрацией товарных знаков последует волна релокейта — особенно если геополитическая ситуация продолжит смягчаться. Пока же компании действуют осторожно, предпочитая сохранять гибкость в нестабильных условиях.