Apple закрывает первый магазин в Китае: торговые войны и рост локальных брендов меняют рынок

Американский технологический гигант Apple объявил о закрытии своего магазина в Китае впервые за более чем 15 лет работы на местном рынке. Этот шаг стал ответом на падение продаж, усиление конкуренции со стороны китайских брендов и обострение торговых противоречий между Вашингтоном и Пекином.

Магазин в торговом центре Parkland Mall в районе Чжуншань города Далянь (провинция Ляонин) прекратит работу 9 августа. В заявлении компании, опубликованном в СМИ, говорится: «Мы приняли решение закрыть магазин в этом месте».

На конец 2023 года у Apple в Китае насчитывалось 57 магазинов, что составляло более 10% мировой розничной сети. Однако компания столкнулась с устойчивым спадом: продажи в стране сокращались шесть кварталов подряд. Годовая выручка упала до $66 млрд — на 10% ниже пикового показателя 2022 года.

Китайские бренды, такие как Huawei, Xiaomi и Vivo, постепенно отвоевывают долю Apple на крупнейшем в мире рынке смартфонов. По данным Canalys, весной 2024 года компания занимала пятое место с 15% рынка против 18% годом ранее.

Стратегический разворот или временная мера?

Официальной причиной закрытия магазина в Даляне названа реструктуризация торгового центра. Однако аналитики видят в этом часть долгосрочной стратегии. Китай, где сборка iPhone зависит от таких подрядчиков, как Foxconn, сталкивается с рекордными пошлинами со стороны США. В ответ Apple активно переносит производство в Индию и Вьетнам, чтобы снизить риски и издержки.

Торговая война между США и Китаем продолжает накаляться: в апреле администрация Трампа ввела пошлины в 145% на ряд китайских товаров, что спровоцировало ответные меры Пекина. Несмотря на временное перемирие, трёхдневный саммит в Стокгольме на этой неделе не принёс прорыва — стороны лишь договорились продлить паузу в тарифной эскалации до конца 2024 года.

Что ждёт Apple в Китае?

Перенос производства пока не проходит гладко: в Индии забастовки и проблемы с логистикой замедляют планы компании. Одновременно Huawei анонсировала новую линейку смартфонов с чипом 5G и искусственным интеллектом, что усиливает давление на Apple. По прогнозам UBS, к концу 2025 года доля iPhone на китайском рынке может сократиться до 12%.

Эксперты не исключают новых закрытий магазинов, если продажи не восстановятся. «Apple пытается балансировать между давлением властей и лояльностью клиентов, — отмечает аналитик TechInsight Ли Минь. — Но эпоха безраздельного господства иностранных брендов в Китае заканчивается».

Пока пользователи Weibo обсуждают, станет ли Далянь началом массового ухода Apple, в компании強調руют: «Китай остаётся ключевым рынком». Однако всё больше инсайдеров называют следующей целью магазины в городах второго эшелона, где конкуренция с локальными производителями особенно жёсткая.

На фоне этих событий Китай ускоряет разработку собственной экосистемы гаджетов. В августе 2024 года Huawei планирует запустить HarmonyOS Next, полностью независимую от Android операционную систему. Это может окончательно изменить правила игры, закрепив доминирование местных брендов. В таких условиях Apple придётся либо радикально снижать цены, либо искать новые ниши — например, развивать AR-технологии в партнёрстве с китайскими стартапами.