OpenAI неожиданно закрыла Sora — свою генеративную видеомодель на базе искусственного интеллекта. Несмотря на первоначальный всплеск популярности, технология сопровождалась скандалами и проблемами с авторскими правами, а также оказалась непозволительно дорогой. Ощутимым ударом для OpenAI стала отмена сделки на 1 миллиард долларов, заключенной в декабре 2025 года, которая позволяла пользователям Sora создавать ИИ-видео с персонажами Disney. Соглашение было расторгнуто одновременно с закрытием самой платформы.
Компания не назвала причин сворачивания Sora, хотя аналитики указывают на плачевную экономику. Поскольку ИИ переживает период, который со всех сторон напоминает «пузырь», многие задаются вопросом: может ли провал Sora стать началом конца, особенно на фоне того, как война с Ираном давит на цепочки поставок и приводит к росту цен на энергоносители?
Что такое Sora?
Sora была платформой на базе ИИ для генерации видео по текстовому описанию, разработанной OpenAI. Она позволяла создавать кинематографичные видеоролики высокого разрешения из текстовых подсказок. Представленная в 2024 году и запущенная как отдельное приложение в сентябре 2025-го, Sora быстро взлетела на первое место в американском App Store от Apple.
С объективной точки зрения, создаваемые ею ролики были потрясающими. К тому же, в то время как большинство ИИ-инструментов для видео генерировали четырехсекундные клипы, едва державшиеся вместе, Sora могла создавать до 60 секунд визуально связного материала.
Приложение позволяло вставлять реальных людей в видео, сгенерированные ИИ, с помощью функции «камео». Однако эта функция с самого начала вызывала споры. Помимо нарушения законов об авторских правах, многие пользователи использовали инструмент для создания абсурдных, а во многих случаях оскорбительных видеороликов. Например, одно видео показывало Адольфа Гитлера, спорящего с Майклом Джексоном о том, кто придумал лунную походку.
Появление Sora (и особенно новой улучшенной Sora 2) вызвало панику в творческих индустриях, связанных с Голливудом. Внезапно целые выступления можно было вызвать нажатием кнопки, не платя и даже не указывая участвовавших в создании людей. Однако в конечном итоге этот тип контента, хотя и популярный у многих пользователей, с трудом находил экономическую нишу, и многие аналитики утверждали, что после того, как новизна улетучивалась, поддерживать интерес было практически нечем.
Медиа-ресурс 404 Media высказался резко: «Полный и абсолютный провал как Sora, так и попытки Disney связаться с ИИ-мусором говорит о том, что ИИ-халтура — это действительно не будущее Голливуда. Disney даже не дошла до того момента, когда людям позволили бы создавать что-либо с персонажами Disney, прежде чем свернуть всю затею и свои инвестиции».
Какова, по мнению аналитиков, реальная причина закрытия Sora?
По всей видимости, решение было продиктовано финансовыми соображениями, поскольку OpenAI стремится оптимизировать свою деятельность в рамках подготовки к первичному публичному размещению акций (IPO), которое может состояться уже в этом году. Платформа была чрезвычайно дорогой. В ноябре один из аналитиков предположил, что генерация одного десятисекундного видео обходилась OpenAI в 1,30 доллара. Исходя из оценочных 11,3 миллиона видеороликов, создаваемых ежедневно, по его подсчетам, это обходилось компании примерно в 15 миллионов долларов в день.
Всего за несколько недель до этого руководитель Sora Билл Пиблз признал, что экономика платформы была «абсолютно неустойчивой». Согласно Business Insider, существовала еще одна проблема, которая становится непреодолимым ограничением для всей индустрии ИИ: вычислительная мощность. Генерация видео — самая энергозатратная форма искусственного интеллекта, используемая в настоящее время.
«Учитывая лихорадочный поиск вычислительных мощностей по всей индустрии, OpenAI отдает приоритет своему главному двигателю роста — ChatGPT», — заявил Бернард Голден, генеральный директор Navica. Поскольку спрос на ИИ-вычисления резко возрастает, предложение не успевает за ним, особенно потому, что строительство новых дата-центров стало сложнее из-за растущего сопротивления местных сообществ, недостаточной пропускной способности сетей и нехватки ключевых компонентов, таких как чипы памяти.
Насколько перегрет «пузырь» ИИ?
Тот факт, что ИИ обладает всеми признаками «пузыря», признают даже в Кремниевой долине. Акции ИИ-компаний торгуются с экстремальными мультипликаторами, в то время как многие из этих компаний не приносят прибыли. Сейчас OpenAI стоит больше, чем Toyota, Coca-Cola и Disney вместе взятые.
Time Magazine охарактеризовал фундаментальную проблему как «несоответствие между триллионами, инвестируемыми в инфраструктуру для развития ИИ, и миллиардами, которые люди и компании тратят на использование ИИ». Только в этом году четыре технологические компании — Amazon, Alphabet, Meta и Microsoft — планируют инвестировать в ИИ-инфраструктуру 670 миллиардов долларов. Масштабы строительства дата-центров превосходят масштабы железнодорожной экспансии 1850-х годов.
Высокий уровень кредитного плеча был ингредиентом практически каждого крупного «пузыря» в прошлом, и ИИ не является исключением. Особенно долговая нагрузка характерна для строительства дата-центров. Такие компании, как CoreWeave, взяли на себя огромные долги для финансирования своей инфраструктуры, делая ставку на то, что спрос на ИИ будет расти достаточно быстро, чтобы обслуживать этот долг.
Затем существует проблема круговых инвестиций. Значительная часть выручки ИИ генерируется ИИ-компаниями, продающими свои услуги другим ИИ-компаниям, что создает значительный оборот, но не представляет собой органического роста. Фактически, относительно небольшая выручка поступает от реальных конечных пользователей ИИ. Это также означает, что риски сильно сконцентрированы в случае, если что-то пойдет не так.
Почему Sora может стать началом конца?
Основная проблема заключается в том, что OpenAI взяла на себя обязательства по ошеломляющей сумме в 1,15 триллиона долларов на следующие пять лет, в то время как ее выручка в 2025 году составила всего 13 миллиардов долларов. Из примерно 800–900 миллионов пользователей ChatGPT только 5% платят за него. У OpenAI не так много других вариантов для получения значительного дохода. Монетизация фактического использования стала критической проблемой.
OpenAI необходимо найти способ увеличить выручку, и Sora казалась многообещающим путем. Сделка с Disney выглядела как шаг в дверь Голливуда. Но Disney отказалась, и другие компании могут последовать этому примеру, особенно когда экономическая реальность ИИ — особенно в свете нехватки вычислительных мощностей — начинает догонять ажиотаж.
Это также происходит на фоне того, что война с Ираном обнажает уязвимости в цепочках поставок ИИ, не в последнюю очередь из-за того, что восточноазиатские страны, доминирующие в производстве полупроводников, столкнулись с серьезными энергетическими кризисами.
Если у OpenAI возникнут проблемы, за ней, почти наверняка, последует вся индустрия ИИ. Это может стать моментом истины для отрасли, которая в одиночку практически поддерживает американский фондовый рынок. Nasdaq уже находится в зоне коррекции. Индекс фактически приближается к так называемому «кресту смерти» (Death Cross), поскольку его 50-дневная скользящая средняя приближается к 200-дневной. Этот общепризнанный индикатор указывает на потерю импульса и усиление давления со стороны продавцов. Панические продажи непредсказуемы, но история показывает, что, начавшись, они начинают жить своей собственной жизнью.
Закрытие Sora — это не просто история об одном неудачном продукте. Это симптом гораздо более глубоких системных проблем, которые накапливались в индустрии искусственного интеллекта последние несколько лет. Если рассматривать Sora как своеобразный «канарейка в угольной шахте», то ее гибель сигнализирует о том, что атмосфера в шахте становится опасной для всех. Индустрия, которая привыкла мыслить категориями «масштабирования любой ценой», впервые столкнулась с жесткими экономическими ограничениями, которые не могут быть преодолены даже самыми громкими обещаниями инвесторов.
Показателен отказ Disney. Символично, что сделка с одной из крупнейших медиа-империй мира, которая должна была стать мостом между миром технологического стартапа и традиционным развлекательным бизнесом, рухнула именно в тот момент, когда индустрия больше всего нуждалась в подобных «якорных» клиентах. Решение Disney говорит о многом: даже гиганты с глубокими карманами начинают сомневаться в том, что ИИ-генерация контента в ее нынешнем виде способна приносить реальную прибыль, а не просто создавать шум и юридические риски. Если компания, владеющая самыми дорогими медиа-франшизами в мире, не видит смысла вкладываться в эту технологию, значит, фундаментальная бизнес-модель генеративного ИИ нуждается в серьезной переоценке.
Проблема «вычислительного голода», о которой говорят аналитики, также имеет долгосрочные последствия, выходящие далеко за пределы одного стартапа. Строительство дата-центров, которые становятся новыми «нефтяными вышками» XXI века, сталкивается с физическими пределами. Местные сообщества, особенно в таких штатах, как Вирджиния или Техас, где сконцентрирована инфраструктура, начинают активно сопротивляться строительству новых объектов из-за нагрузки на электросети, водоснабжение и местные дороги. Нехватка энергомощностей в эпоху, когда каждая видеогенерация требует объема энергии, сопоставимого с зарядкой электромобиля, становится не технической деталью, а стратегическим ограничением для всей отрасли.
Особую тревогу вызывает и геополитический контекст. Эскалация конфликта с Ираном уже привела к перебоям в поставках редкоземельных металлов и удорожанию логистики для производителей чипов, большинство из которых сосредоточено в Южной Корее, Тайване и Японии. Эти страны, в свою очередь, столкнулись с резким ростом цен на энергоносители, что делает производство передовых полупроводников еще более затратным. В такой ситуации даже небольшие колебания в цепочках поставок могут иметь катастрофические последствия для компаний, которые, подобно OpenAI, зависят от стабильного притока самого современного «железа».
На фоне всех этих тревожных сигналов особенно ярко высвечивается ключевое противоречие «пузыря» ИИ: колоссальные инвестиции в инфраструктуру не подкреплены столь же колоссальным спросом со стороны реальных потребителей. Платежеспособная аудитория ChatGPT — всего 5% от огромной базы пользователей. Это означает, что остальные 95% используют продукт бесплатно, и OpenAI пока не смогла найти убедительной стратегии, чтобы превратить их в платящих клиентов. Sora должна была стать ответом на этот вызов — продуктом настолько привлекательным, что пользователи были бы готовы платить за него премию. Но, как показала практика, даже самый технологически продвинутый продукт может оказаться экономически несостоятельным, если стоимость его производства превышает ту цену, которую готов платить рынок.
История знает немало примеров, когда технологические революции сопровождались периодами болезненной «чистки», когда неэффективные проекты отмирали, уступая место более жизнеспособным. Вопрос в том, является ли закрытие Sora такой «чисткой» или же это первый трещина в фундаменте, на котором держится вся конструкция ИИ-экономики. Для самого OpenAI последствия могут быть особенно серьезными: компания, которая еще недавно казалась непотопляемым лидером новой индустриальной революции, теперь вынуждена доказывать инвесторам, что ее бизнес-модель вообще имеет право на существование. IPO, которое должно было стать триумфальным шествием, теперь рискует превратиться в проверку на прочность, результаты которой могут определить судьбу всего сектора на ближайшие годы.
Пока же аналитики рекомендуют инвесторам сохранять осторожность. Nasdaq уже вошла в зону коррекции, и приближение «креста смерти» — технического индикатора, который исторически предшествовал серьезным обвалам, — заставляет даже самых оптимистично настроенных участников рынка пересматривать свои прогнозы. Если начнется паническая распродажа акций ИИ-компаний, это может спровоцировать эффект домино, который затронет не только технологический сектор, но и всю американскую экономику, учитывая, какую долю рынка сейчас занимают эти бумаги. В этом смысле судьба Sora — это не просто история о закрытии приложения. Это предупреждение о том, что даже самые грандиозные обещания технологического прогресса не отменяют законов экономики.
Следите за новостями в Telegram
👇 Поделитесь в вашей соцсети
Добавить комментарий